Копирайтер. Кто он есть? И кто, как говорится, его ест? Или ел? Хотя Ел тут, собственно, совсем ни при чем...
Вербальное наполнение рекламы - вот чем занимается копирайтер. Дизайнер сделал картинку, а копирайтер придумал нейм, слоган и что там еще нужно будет.
Я пишу эти строки... между строк интервью генерального директора одного очень солидного предприятия (это он провел реставрацию Константиновского дворца). Его предприятию срочно нужен солидный логотип и концептуальный фирменный стиль. Причем тут копирайтер, лишь вербально наполняющий рекламу? Копирайтер (во всяком случае, в нашем агентстве) проводит интервью, выясняет что, как и в каком стиле хочет заказчик. Потом это интервью надо расшифровать, ужать, сократить, оставить только суть и сделать коммуникативную платформу. И это уже есть основа для вдохновения дизайнера.
Иногда я придумываю неймы, иногда слоганы, иногда даже гениальные идеи… А в метро я читаю Бегбедера. Знаете, там почти все правда. Есть продукт, есть потребитель, есть непонимающий, неопределившийся, капризный заказчик, а есть творец, зарабатывающий большие деньги… Да, творить – это очень приятно. Мы сидим с дымящим как паровоз арт-директором и творим. Чаще всего гениальная идея приходит <пока я тебя слушал> или <когда я представила себе твою идею>.
Немного любимого пафоса. Благодаря работе в агентстве я имею доступ к руководителям, топ-менеджерам и просто важным людям очень разных компаний. И меня этот мир высшего звена управления приятно удивил. У нас в Петербурге довольно много умных, обаятельных, образованных людей, работающих по специальности и зарабатывающих очень большие деньги. Они не работают по 16-20 часов. Они работают по 9-10 часов, но занимаются только своим делом. Качественно и с удовольствием.
Мне нравится говорить о работе с друзьями, нравится смотреть по сторонам и видеть очень разную по своему качеству рекламу. Нравится загораться, вдохновляться, злиться, когда я не понимаю, как можно было сделать такой гениальный ролик или придумать этот сверхгениальный слоган...
Да, реклама затягивает...
Вот так.
И естественно, все мы гении. Правда-правда!

Анна Заболотная