О жизни копирайтера
Копирайтер. Кто он есть? И кто, как говорится, его ест? Или ел? Хотя Ел
тут, собственно, совсем ни при чем...
Вербальное наполнение рекламы - вот, чем занимается копирайтер. Дизайнер
сделал картинку, а копирайтер придумал нейм, слоган и еще, что потребуется.
Я пишу эти строки... между строк интервью генерального директора одного
очень солидного предприятия (это он провел реставрацию Константиновского
дворца). Этому предприятию срочно нужен солидный логотип и концептуальный
фирменный стиль. Причем тут копирайтер, лишь вербально наполняющий рекламу?
Копирайтер (во всяком случае, в нашем агентстве) проводит интервью,
выясняет что, как и в каком стиле хочет заказчик. Потом это интервью надо
расшифровать, ужать, сократить, оставить только суть и сделать
коммуникативную платформу. И это уже есть основа для вдохновения дизайнера.
Иногда я придумываю неймы, иногда слоганы, иногда гениальные идеи.
А в метро я читаю Бегбедера. Знаете, там почти все правда. Есть продукт,
есть потребитель, есть непонимающий, неопределившийся, капризный заказчик,
а есть творец, зарабатывающий большие деньги.
Да, творить это очень приятно. Мы сидим с дымящим как паровоз арт
директором и творим. Чаще всего гениальная идея приходит <пока я тебя
слушал> или <когда я представила себе твою идею>.
Немного любимого пафоса. Благодаря работе в агентстве я имею доступ к
руководителям, топ менеджерам и просто важным людям очень разных компаний.
И меня этот мир высшего звена управления приятно удивил. У нас в Петербурге
довольно много умных, обаятельных, образованных людей, работающих по
специальности и зарабатывающих очень большие деньги. Они не работают 16-20
часов. Они работают 9-10 часов, но занимаются только своим делом.
Качественно и с удовольствием.
Мне нравится говорить о работе с друзьями, нравится смотреть по сторонам и
видеть очень разную по своему качеству рекламу. Нравится загораться,
вдохновляться, злиться, когда я не понимаю, как можно было сделать такой
гениальный ролик или придумать этот сверхгениальный слоган..
Да, реклама затягивает...
Вот так.
И естественно, все мы гении. Правда-правда!
|